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西瓜视频X抖音:双端重仓“知识创作人”加码平
- 2020-10-24 17:14-

  短短几十年内,从书籍,到音频、视频售课,再到目前以西瓜视频为代表的、通过较长视频实现知识普惠,泛知识内容的内容边际、作者生态和变现体系等多个层面都在不断发生变化。而近期西瓜视频与抖音联合推出“知识创作人”活动,在犀牛君看来,或许正悄然带动又一次产业升维。

  此次“知识创作人”活动中,西瓜视频和抖音计划在双端投入百亿展现流量,邀请更多知识创作人在西瓜视频及抖音平台创作和发布泛知识内容视频。

  而不难看到的是,近半年来在知识领域频繁出手的西瓜视频,正在与生长中的知识创作生态越来越紧密共生,并通过联动抖音、今日头条等进一步扩大流量及资源池。上西瓜视频“开眼界、涨知识”,正在成为越来越多人的共识。

  根据计划,西瓜视频和抖音双端将在一年时间内孵化100个年入30万、10位年入百万以上的知识创作者,让知识科普实现更高经济回报,也可以说是一次对泛知识内容的价值重估。知识内容的信息增量与价值增量挂钩的关系愈加明了。

  于两大平台而言,如此举措不但是以资源换内容,更意在以心换心,西瓜视频和抖音真正看重的还是“人”。

  但如何保证双端平台获益,确保一段时间内创作人的活跃度并进而带动用户的热情和粘性,有赖于平台拿出足够有效的玩法。不妨做一细化观察。

  按照资料显示,创作人参加活动可以发布各种方向的知识视频,如教育教学、科学科普、社科人文、技能提升、生活教程等。其中西瓜视频特别要求内容需是横屏,时长大于一分钟,也就是西瓜视频的较长视频定义,可直接上传投稿“知识创作人”活动参赛;在抖音则是带话题#知识创作人发布知识类内容即可参与活动。

  自此次活动开始一个月内,将推出实时热度榜单+月度总榜两版榜单进行排名。需要指出的是,只有参加双端活动,才能参加最终的总榜排名。

  活动还邀请李永乐老师、365bet!洪晃、俞敏洪、邓文迪这四位不同知识垂类的顶级KOL组建专家团,除了提升热度和打造标杆效应。每周专家团可推荐5条优质内容,被推荐的创作者可获得积分,专家团推荐内容同时会呈现在活动H5页面。

  奖励机制按照两版榜单同样分为两种。一是整个活动期间,创作人都会根据投稿数、点赞数计算积分,可兑换扭蛋机会抽惊喜周边,奖池奖励有西瓜加油包/DOU+券和实物奖励、周边礼品等;二是根据月度榜单,上榜用户有机会输送至字节知识造星计划,获得签约机会、变现机会、PR机会、上升机会等奖励并获线下曝光,还有西瓜加油包和DOU+券等各种奖励,如西瓜视频和抖音的榜单前三分别可获50万西瓜加油包和2万DOU+券。

  首先,是以海量资源实现创作者普惠,不一定要闯到最后拿大奖,只要作品能获得一定影响力均可有所收获,会大大带动腰尾部作者的参与热情。

  其次,双榜设计加行业大牛站台,以多重信息公开保证了程序和结果公平,也能保持创作人和用户的热情。

  此外,西瓜视频和抖音双平台要求参与总榜评选的需参与双端活动,可以实现成果最大化、将活动孵化的创作人生态由两家平台共享,可谓一举多得。

  这背后的商业逻辑不难看懂,此次活动不但吸引知识创作人扩充双端知识内容候选池,更进一步盘活平台内部创作人生态,以人带动内容质量的再提升,为用户提供更有用、更有趣的知识内容消费体验,合力打造用户认知。一个基于西瓜/抖音平台的知识创作人生态,正在持续扩大影响。

  三年前,李永乐老师因为一条很早以前录制的科普视频爆红网络,当日播放过千万,让他第一次发现,在互联网传播知识、让学生以最低的代价获得最优质的教育资源,或许是自己想做的事。

  从2018年开始,李永乐老师在西瓜视频开始发布视频,凭着以理科知识解读各种社会问题收获拥趸无数。比如用数学理论推导找到真爱的概率、用统计学计算考清华和中500万哪个更难等等,今年疫情期间对新冠肺炎的科普视频点击率更快速破2000万。目前李永乐老师发布了485条视频,全网粉丝已达2000万。

  还有今年4月刚刚入驻西瓜视频和抖音的模型师老原儿,通过造型有趣的模型讲解科学知识,如近视眼的形成、要不要拔智齿等生活线万粉丝;又比如经济学科普作家温义飞,对经济学深入浅出的讲解让他的账号“温义飞的脑洞财经”大受欢迎,粉丝达364万。

  还有一大批知识品类的创作人,如三一博士、科技袁人袁岚峰、张之瀛大夫等,基本和李永乐老师、模型师老原儿、温义飞一样在短时间内迅速涨粉,经由西瓜视频和抖音平台,他们所掌握的知识价值正在被互联网最大限度的放大。

  首先是当下的时间点,是泛知识内容持续打开市场的内容上升期。西瓜视频和抖音平台过去一年间泛知识内容消费增长10倍+,是各品类增速第一;今年截至目前,平台内泛知识视频日均播放50亿,西瓜视频侧日均播放5亿次,日均播放时长2000万小时。

  西瓜视频的用户画像或可解释这种热度。目前西瓜视频用户主要集中在18-40岁,以一二线城市为主,且男性占比略高,相对教育程度较高、知识接收愿望强烈。整个市场的前景应该说是非常良性的。

  而这也是西瓜视频和抖音等平台加码泛知识内容的原因。两家扶持泛知识领域的相关措施,也是知识创作人们的巨大利好。

  从今年6月起,西瓜视频一直在构建以较长视频为主的新内容生态。无论是活字计划、万元月薪计划等平台扶持措施,优化剪辑功能和创作平台的基础设施搭建,还是以《中国好声音》平播为契机制造话题出圈,始终以最优资源和流量推动较长视频内容破圈,平台关注和支持力度业内罕见。

  而抖音是国内最大知识普惠平台。2019年抖音曾在北京举办“2019DOU知创作者大会”,展示了国内首个短视频知识普惠行动“DOU知计划”的首年“成绩单”。截至去年12月2日,抖音上粉丝过万的知识创作人数量已超过7.4万名,累计视频播放量超过了1.9万亿,日均播放量超过了52.1亿次,日均点赞量超过1.6亿次。

  随着西瓜视频和抖音的“求贤榜”再度高挂,泛知识内容生态依然在高速生长中。

  此前西瓜视频刚刚品牌全面升级,推出了新的slogan“点亮对生活的好奇心”,也带动了以“好奇心”为关键词的全新品牌认知和内容定位。对西瓜视频来说,泛知识内容承载信息增量的特点,正在帮助平台强化品牌效应和用户认知,带来平台的发展机遇。此次联手抖音,双端更大流量池也进一步赋能内容竞争力密度。

  西瓜视频此前的多重打法,无论是以平台搭建为知识创作人提供入门和推广等各方面便利,还是此前邀请邓超、虞书欣、孙燕姿作为代言人来扩大主打“好奇心”的平台声量,都旨在为平台的内容策略持续加码。

  而在知识人层面上,除了以平台流量和资源扶持他们快速成长,西瓜视频目前所搭建的多维变现渠道也为他们提供了更现实的热度落地,包括付费专栏、电商、流量分成和广告接单等,打造线上线下的全场景消费闭环。

  目前西瓜视频上已经聚集泛知识创作人12万人,专家级别注册创作者3000+人。2020年下半年,西瓜视频知识品类还表示将重点为两院院士、国家奖项得主、知名高校教授、行业领军人物等专业背景深厚的创作者入驻,提供巨量的资源、制作、运营支持,以更多信息扎实可靠的高质量内容,帮助用户“开眼界、涨知识”。

  持续积累的泛知识内容为各圈层用户提供优质体验,而高品质用户也在为整个内容生态提供生长环境。在许多科普类内容下方的评论里,时常能看到相当专业的分析和辩论,这些各行各业的知识大佬不但在带来更好的平台氛围,也成为创作人生态的预备队。而此次“知识创作人”活动或许会成为进一步推动平台生态运转的催化剂。

  从较长时间来看,西瓜与抖音、今日头条三端互通,共享全网最大流量池,或许会进一步助推泛知识内容在平台的生长,为下一步搭建内容护城河建立基础,并持续助力西瓜视频切近打造最大知识分享平台的平台愿景。

  更多丰富且有深度的内容,或许正为西瓜视频用户打造“看世界、看中国”的一扇窗户,而西瓜视频正期待着会有更多的“知识创作人”,帮助他们推开那扇窗。

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